网络广告计费方式常用术语

着重了解的术语:CPA&CPL 、CPC、CPM、CPS、CPT。

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1、CPA (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPL(Cost for Per Lead):按注册成功支付佣金。

注:CPA和CPL可以看成同一类型的模式;其代表就是著名的亚洲交友联盟和Google Adsense的火狐推介等产品。他们是按每注册或每下载一个来计算佣金;

2、CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

注:其代表就是Google Adsense豆腐块广告、百度主题推广、雅虎联盟、搜狗联盟等。

3、CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次展示费用。广告条每显示1000次的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

注:此类模式在国内联盟出现几率最高,很多联盟都有CPM的广告,大流量的站一般都会加上此类广告。

4、CPS(Cost for Per Sale):营销效果是指按销售额提成。

注:以后网络广告发展的最大趋势,广告主最喜欢的广告酬劳方式,按销售提成,广告主不会担心任何作弊、恶意和无效的广告行为。也是正规发展的站长应该努力研究的方向,此类广告主几乎永远不会结束他的广告。最为常见的即淘宝客,最大的CPS联盟是阿里妈妈。

5、CPT(Cost Per Time):按展示时长计费。你可以简单粗暴的理解为包段广告。以这种方式计费的广告形式最典型的就是现在各种APP的开屏广告,例如你打开爱奇异的APP,启动图出现的是雅诗兰黛的广告图片(此处再次应有广告费)。这种广告一般都是品牌广告主会选择投放,价格也会比较高,动辄10万20万。

其实更早在门户时代,新浪首页的大图广告也算是CPT(或者叫CPD,Cost Per Day,按天计费,意义和CPT相同)。

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