微信公众号运营的四大误区!

2018年11月16日10:00:33 发表评论

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作为国民应用的微信是每个自媒体人都不能舍弃的战场,也是每一个想创业的人施展的平台,微信公众号号牵动着产品和市场,为什么粉丝人数越来越多,公众号文章阅读量越来越少?为什么有了内容,阅读量还是差强人意?为什么一直搞活动,粉丝粘度越来越小?为什么做着做着公众号,让你心生退意?本期为大家带来微信运营的四大误区。

只看粉丝增长,不看粉丝活跃

很多人觉得粉丝越多越厉害,但是事实却不是如此,粉丝只是一个简单的指标,粉丝数增加一段时间之后,要看看粉丝留存率,转化率等等。目前公众号阅读率划落到百分之五左右,你写的文章只有少部分的粉丝会去观看,大量的粉丝流失,可能你有10万个粉丝,一天涨500个粉丝,每天文章的阅读才不到3000人,涨粉的速度都赶不上用户失联的速度。

公众号的粉丝应该是和内容主体形成一种联系,这种联系可以是意识形态的影响,可以是知识的获取渠道,也可以更直接的优惠的发放,内容需要为用户提供某种实际的价值。如果这种联系不强,就算粉丝再多也没用。就算强制让其关了,你的品牌和内容并影响不了你的用户。

比如去年O2O地推大热,通过补贴不断增加公众号关注量和APP下载量,然而这个过程却没有内容与用户连接。

相反地,如果内容经过打磨的公众号,就算初期粉丝还没有积累起来,但是因为好内容对现有用户有极强的黏性,其商业价值也是很高的。我们可以看到这样一种现象,有一些自媒体的号,它的粉丝不多可能就2-3万,但是广告投放的报价却很高,就是因为这些号的内容好,用户黏性强,用户也更活跃,可能2-3万的粉丝数,就有上百条的留言互动。对比一些粉丝关注数上十万的号,原创内容非常少,尽管用户关注了,这类号和用户的联系是非常弱的。

我们也询问过一些粉丝,他们不打开推荐内容大概就是一下几点:内容不够吸引人,信息太多、重复,没有时间,懒,看腻了,尤其对一些媒体类推送条数太多的公众号,粉丝表示看不过来。

而我们要想在公众号中脱颖而出,就要给予粉丝价值,给予粉丝想要的东西,为什么许多娱乐,游戏类的公众号活跃那高?原因就是他们给予了粉丝想要的内容。了解粉丝的所需,增加与粉丝的互动,这样对于运营者来说,我们可以快速成稿,还可以了解用户的想法,而对于用户而言更容易生产出切中自身兴趣和利益的内容。

企业做公众号也是一样,找到实际的价值点传递出来,可以是独特的观点、知识的获取、优惠的发放等等。有这种强联系的粉丝关注,才是有效的。

只堆积文章,不梳理策略

很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章,因为在他们心中,有一个信念,就是通过推送文章“刷存在感”,告诉大家这不是一个僵尸号。但是,运营人员应该扪心自问一下,你推送的内容,给读者带来了什么价值?且这个价值是和企业诉求相关的吗?

我们经常看到一个公众号,一会儿发布自己公司有哪些美女帅哥,一会儿再炫耀一下公司的办公环境,一会儿随意转载些心灵鸡汤文,一会甚至还发表一下对美国大选的看法,读者看到完全懵了,没有人知道这个公司的主营业务。

纵观现在做的好的微信公众号,无一不是专精某一方面,像躺倒鸭,发表的文章都是关于手机方面的,为大家带来各种手机用法,性能等等,几乎每出一篇文章阅读都在10W+以上。在比如开车大神,发布的就是一些关于汽车方面搞笑的内容,几乎每一个视频都能达到观看10W+以上。在比如游戏界的公众号小苍歌迷会,发布的内容都是关于英雄联盟的一些趣事,攻略,八卦等等,每一篇的阅读数也在10W+左右。这样的案例还有好多,我这里就不一一举例了。

必须要确立公众号在公司里扮演什么角色,要与公司的核心业务相契合,然后梳理号内容结构,最后才是每天推送什么文章。没有方向,没有目标的文章只会让你的公众号人数一天比一天少,活跃的粉丝一天不如一天。

活动越多,粉丝粘性越大

很多的公众号现在都会去搞一些活动,一方面可以涨粉,另一方面也可以提升粉丝的活跃性,让自己的粉丝动起来,让自己的文章阅读量上来,于是各种节日互动纷纷出台,三八妇女节,清明节,劳动节等等节日,恨不得天天搞活动来涨粉,让粉丝嗨起来。
从最开始的简单高效的集赞方式,到现在的投票方式,设置各种门槛就为了让你关注,完全不在乎粉丝是如何想的,却不知道这样反而会起反效果,粉丝经历多了这种套路,慢慢的也就对这些活动无视了,继而对你公众号无视了,粉丝的粘性完全没有得到保障,甚至还会出现掉粉。

小编认为,活动不在多,而在精,不求数量,只求质量,每一次的活动都是针对目标人群的活动,转化为粉丝的也是目标客户,这样的活动才是有质量的。虽然这样转化率可能不高,但是你获得的都是相对精准的粉丝。

三分钟热度,不愿意坚持

公众号非常容易出现三分钟热度,注册之后推送文章,发现增粉困难,就荒废了。这是非常常见的现象。腾讯官方数据有1000万以上的公众号注册量,但是活跃度不到10%。
现在流量获取成本太高,要出奇制胜,绝对不要放弃做内容,因为你别无选择。如果做,请坚持做。
许多刚刚创业的人都有着相同的顾虑,我该不该继续做下去,我能不能继续做下去,有些人做了一个月的公众号发现自己的粉丝每天都只涨30-50人左右,一个月粉丝才有1000人,与别人动辄几万粉丝的一比,自己完全没法比,于是就有了退缩心理,觉得自己做的没有多大的希望了。什么东西都是从无到有的,就像一个婴儿,刚出生的时候什么都不会,慢慢学会了爬,慢慢学会了走,慢慢学会了跑,别人的公众号有了几万,几十万的粉丝那是靠时间,靠内容来沉淀下来的,没有哪个公众号刚出一个月,内容也不丰富就有几万粉丝的。

与其整天担心能不能做好,不如把这份心思放在内容创作上,只有自己内容写的好了,才会具有被传播和转载的价值,才会让自己的公众号让粉丝认同,获取广大的粉丝。

金哥
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