有些文案平淡如水，有些文案闪闪发光。我们把那些闪闪发光，印象深刻的文案，称为金句。在这个注意力非常稀缺的时代，短小精悍的金句文案，会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里，并口口相传。而那些平庸的文案，别说被传播，压根没有人会记得。
其实，平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核，两者之间相差的，就是下面小编要说的 7 种技巧。
一、对仗押韵
中国人对于押韵有着迷一样的执着，古代的诗词现代的歌词，都讲究一个对仗工整押韵顺口。也正是因为押韵，他们才能快速的让人读懂并记下。文案，也是一样。
文案写作中最常见的是押尾韵，说白了就是两句话的最后一个字同音或韵母相同。比如：
- 别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖父亲节文案
- 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。——大众点评
其实这两句文案，表达的都不是什么深刻的洞察，但加上押韵的小技巧，简单的内核就显得美妙了许多。
二、比喻拟人
写文案的时候，比喻的手法经常用到，大家熟悉的杜蕾斯，就十分擅长用我们身边的事物来做文章：
- 你我就像，异地恋的两团云朵。见面时，翻云覆雨电闪雷鸣。（把自己与爱人比作两朵云）
- 慢慢在你温暖的舌头下瘫软，化掉。（把自己比作一支冰淇淋）
还有几则：
- 我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂——房地产广告
- 干货是脱了水的知识，你要做的是将他放之四海。——得到 APP
- 记忆是一趟旅行，我们一同上车，却在不同的时间下车，但是，记忆永远都在。——金士顿优盘
比喻的奇妙之处在于，可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。
拟人则是给商品赋予人格化，这段经典的长城葡萄酒文案就是利用了拟人的手法。
- 三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年。——长城葡萄酒
三毫米和十年两个词形成强烈对比，表面上诉说的是葡萄的不易，实际上彰显的是品牌的匠心精神。
三、反常转折
文案不仅是平铺直叙，一个自带神转折、或有违生活常识的文案，有助于引发读者的好奇心，也让文案更有冲击力和感染力。咪蒙，最擅长写这样反常的标题。
- 男朋友说分手，我竟开心地笑了出来。——咪蒙
- 我用 60 块，换了一张脸！——咪蒙
- 还有一些神转折文案：
- 熬夜伤身不一定，但熬夜快乐很一定！——《奇葩说》野红梅
- 有时候上帝为你关上一扇门，不要生气，他只是为了让你在家好好收快递。——网易考拉
四、对比
对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一，他可以让两者之间形成强烈反差，更加突出你想表达的信息。
- 越大越觉得，还是小的时候好。——京东电器袖珍手机（大小对比）
- 爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤。——房地产文案（不留余地、不要太挤形成对比）
五、重复
在一个句子里面，多次提到某个词语，起到突出和强调作用，增强读者对于某个元素的印象。
- 都以为父母无所不能，其实有些事只有孩子能。——999 感冒灵
- 普通的改变，将改变普通。——天猫
- 懂得怎么花，就能活出一朵花。——全联超市
六、谐音
谐音梗可能是初级文案最常用的技巧了。使用得好的话，文案显得俏皮可爱，而用得生硬的话就显得十分尴尬了。而且，如果多次使用谐音梗的话，也很影响用户对于文案的阅读。
淘鲜达的海报文案，是小编近期看到比较优秀的谐音文案。
你的事“柿”顺、双击 6“榴”6、不要太“芒”啦.....一句句短小精悍，让人会心一笑。
七、借用名言、俗语
借助改编大家已经熟知的句子，一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。
- 最知名的就是丰田汽车的那句“车到山前必有路，有路必有丰田车”，即顺口又利用了俗语，让读者过目不忘。
- 《奇葩说》里也经常出现这样的俗语改编金句，小编印象很深：
- 强扭的瓜不甜，总比渴死的好。——傅首尔
- 你若安好，那还得了。——杨奇涵
写在最后：
总结了 7 种文案技巧，虽然看起来十分实用，但文案终究是传递品牌主张的一个工具，技巧始终只能锦上添花。所以，技巧虽好，可不要贪杯，最后祝大家都能写出闪闪发光的文案，不用为了一个文案四处求人。
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