双十一这个节日相信大家都不陌生了，除了所谓的“光棍节”，它更是全中国购物的狂欢节，最初由淘宝“发明”，随着热度越来越高，各大电商网站纷纷加入，京东、当当等等大佬都进来分一杯羹，这些年来，中国人越来越有钱，越来越会赚钱，消费当然就越来越多了。
今年的双11不出意外，又是站在了销量的最高点，突破了多项往年的记录。11月11日24:00整，刚刚结束，各大平台就推送了双11的战报。双11已经远远不再是一个光棍节，对于中国人而言，他已然成为一场狂欢。从2009年11月11日到2021年11月11日，这场电商，疯狂的十一年进化史，我们生活也在逐渐的被改变。
至于双11光棍节的由来，百度百科上有比较全面的解释，尤其是新时代的到来，网友们各种庆祝方式，什么聚餐，喝酒，K歌等等。毕竟单身嘛，反正闲着也是闲着。也就是2009年，淘宝启用天猫的域名，同时，天猫也丰富了淘宝的业务场景，淘宝进一步进化商城的模式。
而恰恰在这个时候，是正逢十一之后，圣诞节之前。节日最为匮乏，那要以什么样一个由头来进行促销呢？此时只有一个光棍节可以选择。于是，在淘宝的各方沟通下，共有20多个商家加入了双11的促销活动，并在2009年取得了5000万的销售额。
光棍节本身就是单身青年的狂欢，实际上，自己一个人闲着也是闲着，刚好赶上了淘宝的双11促销活动，怀着猎奇的心理，很多年轻人上网买东西。刚好赶上互联网最初的红利，成为了双11的起点。
到2010年，由于2009年的成功，今年毅然加入了更多的商家为活动，为促销，大家定制了各式各样的海报，2010年可以说是一个海报营销的节日，淘宝的成交总额达到了9.36亿。
到2011年，由于2010年的巨大涨幅，2011年的营销依然有海报，燃烧到了价格上。也由单一的淘宝平台，燃烧到了京东，苏宁，当当等电商平台。这一年，各大平台推出了各种低价策略，为了增强流量，互相压价，甚至进行了亏本促销。
到2012年，双11的形势已经从线上到线下，应用的更加广泛，线下商家通过oto模式加入双11活动。这一年，众多的品牌加入到了这场狂欢。而且房产，汽车，保险，理财，知名商家也通过oto模式首次加入到双11。这一年的淘宝销售额达到了191亿。
到2013年，双11的形式已经开始使用联合推广的方案了，多维度投放广告。这种联合营销，是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源交换，联合彼此的资源合作，开展营销活动。这一年也达到了一个很好的效果，淘宝的最终成交额达到了350亿。
到2014年，双11的活动已经不局限于往常的那种模式，天猫联合微博大v，发双11红包。这一年，也使得网络红包在逐渐进入市场，其显著的营销效果，已经超过当年的双11。而且抢红包，带有一定的娱乐性，这个红包有一定的利益，通常这种抢而获得利的娱乐方式颇受中国老百姓的欢迎。这一年淘宝的销售额达到了571亿。
到2015年，这一年，最抢眼的莫过于美的品牌。美的绕过双11，为自身品牌造势，从线下进攻侧翼，绕过双11主战场，取得7天50亿的骄人成绩。为后期的双11提供了，一定的经验。今年的淘宝双11，达到了912亿的成交总额。
到2016年，双11的形式已经从品牌的电商利用程序化广告进行投放的模式。这种程序化投放可以使电商平台，利用程序化广告，把自己有限的广告预算，投放给目标受众，实现精准投放，由此提升广告的转化率和转化效果，促进销售额的增长。2016年正式程序化市场，呈爆发式增长的时期，在双11的营销战场上，不少店家也向第三方广告平台投放。这一年淘宝成交金额已经达到了1207亿。
到2017年，双11的营销模式已经通过创意，反套路，反逻辑的宣传物料进行推广。这一年走在创意前沿的是网易考拉，网易考拉在2007年双11交出了一份完美的答卷。其在疯狂广告植入的时候打反向广告，但不打折，如此清奇的脑洞，让网易考拉赚足了嚎头。这一年，淘宝成交金额达到了1682亿。
到2018年，双11的形式，变为了联合营销和造势营销的结合，抽取双11之子。充分学习了前几年的双11经验，在阿里系强大的号召力和资源渠道的整合能力面前，双11爆发了一个，非常好的，锦鲤营销。这一年，淘宝的成交金额达到了2135亿。
到2019年，双11的形式，由往年变为了新的销售方式和新销售体验。2019年很多人称之为新零售的元年。以威亚和李佳琪为首的带货形式，是2019年双11的营销主题。随着李嘉琪维雅等直播顶流频繁登上热搜，直播带货在今年得以爆发，淘宝直播作为一个最为成熟的销售利器，被阿里不断提及。这一年，阿里的销售总额达到了2684亿元。这一年，这一年，阿里的销售总额达到了4982亿元。
今年，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿；截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
天眼查数据显示，电商相关企业近778万余家，自2016-2020年，5年复合增长率达到39.3%。从地区分布来看，福建电商相关企业数量排名第一，拥有超147万家企业，占比19%；广东、浙江分别位居二、三位，企业数量分别为121万余家、82万余家。
双11其意义已经超过了一个购物节的本身，已经由消费主义推动到全民娱乐消费的狂欢。各大卫视，联合电商平台开启电视购物模式，晚会的热度颇有赶超春晚的势头。主持人明星纷纷卖力带货，回到天猫双11，马云在猫晚现场的角落里偷笑，逍遥子低调的坐在媒体间台下，看大屏幕下的蒋凡，做最后的总结寄语。马云毅然退休，逍遥子雨人接棒，不管是从人事变动，还是狂欢节的玩法，都已然证明，这个光棍节，改变了每一个国人的生活。
天猫双11历年来成交额数据：
2021年：5403亿元
2020年：4982亿元
2019年：2684亿元
2018年：2135亿元
2017年：1682.69亿元
2016年：1207亿元
2015年：912亿元
2014年：571亿元
2013年：352亿元
2012年：191亿元
2011年：33.6亿元
2010年：9.36亿元
2009年：0.5亿元
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