经常看吃播的网友,可能知道一个名叫“小贝饿了”的网红。因虚假宣传,最近其关联公司被市场监管部门罚款46万。
此前,拥有上千万粉丝的“小贝饿了”在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”一事引发关注,随后发布声明称“原切牛排”说法系“口误”。
少说两个字,“口误”?
事情是这样的。2022年11月,因为被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题,在短视频平台上拥有近2000万粉丝的“小贝饿了”,被推到风口浪尖。
2022年11月5日和7日,针对网上质疑,“小贝饿了”两次发布声明,表示自己带货产品经过严格筛选,没有质量问题,其在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”也是“口误”,对此,“目前国家有关部门已经介入,我们也正积极地配合调查。”
图片来源:陕西广播电视台起点新闻
随后,“小贝饿了”将被质疑的几款产品进行下架处理,据红星新闻,从相关渠道获悉,陕西省市场监督管理局已注意到“小贝饿了”被质疑事件,并已开展相关工作。
近日,品飒传媒(西安)有限公司因虚假宣传被罚46万。
违法事实显示,该公司系账号“小贝饿了”关联主体公司,带货主播程某某为该公司员工。
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经介绍,2021年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议(按照协议销售额提成为10%),在某平台账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中,程某某先后19次将涉事牛排宣传为“原切牛排”。
据悉,原切牛排是不经辅料调理加工的牛排,涉事牛排因经过腌制,属于调理牛排范畴。故该行为构成虚假宣传的不正当竞争。责令当事人立即停止违法行为,并处以罚款46万元。
另查明,当事人2022年5月19日,共计销售3986单,每单定价178元,销售额为710539.93元(因退货等原因,实际销售数量1973单,销售额为354807.7元)。当事人在直播带货过程中,将其经营的商品“顶诺静腌牛排”(调理牛排)宣传为“原切牛排”,欺骗、误导消费者购买其商品,不当谋取交易机会和竞争优势。
有博主发声质疑
2018年7月开始,陕西美食博主“小贝饿了”在某短视频平台上发布内容,主要作品为美食探店类。因为其饭量大、比较有亲和力的陕西方言等原因,很快吸引了大量粉丝关注。
除了推荐店铺,“小贝饿了”也逐渐开始通过直播或者视频方式带货。数据显示,有360多万粉丝从“小贝饿了”这里购买过产品,而她的带货口碑得分“4.97”,属于比较高的等级,“口碑排名打败98.44%”的同行。
但这样一个口碑相对较好的带货大V,曾被另外一个名为“盛唐雷音”的博主不断质疑。
这位“盛唐雷音”博主的IP属地和“小贝饿了”一样都在陕西,其拍摄视频时全程都戴着头套,声音也做了变声处理。从2022年10月末开始,其不断质疑“陕西老乔”“丸子汆了”等多个在陕西较有影响力的美食博主带货产品中,存在添加剂超标、食品不符合标准等情况。随后,“陕西老乔”“丸子汆了”等纷纷在平台说明情况并表示道歉,“丸子汆了”甚至表示将不再带货。
在“盛唐雷音”质疑的美食博主中,粉丝数最多的是“小贝饿了”。“盛唐雷音”发视频称“小贝饿了”带货商品中的“雨子坊”和“时小福”藕粉存在质量问题,特别是生产“时小福”藕粉的企业曾被当地两次处罚。
此外,2020年至2021年,@中国食品报《探食》栏目官方账号曾发布多个短视频,详细评测了“小贝饿了”直播间带货的无骨鸡爪、午餐肉等几款食品。发现缺斤少两,食品的特性跟主播在直播间的介绍并不一致等问题。
写在最后:
互联网不是法外之地,“网红”直播带货要严格遵守法律与道德底线,跨越“红线”必将受到严惩!
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