首个团播标准发布：不得浓妆艳抹过度美颜

说到当下最火的直播形式，团播一定有姓名。

妆容精致的俊男靓女们又唱又跳，花样丰富：有的模仿明星演员，有的cos二次元，有的甚至还会设置剧情和特效，观赏性十足。

而作为新的流量神话，“一夜流水上千万” “随随便便几百个嘉年华” 的说法一度在业内流传。除了礼物打赏外，还有不少品牌会和团播合作带货，让大批主播赚得盆满钵满。

不过，林子大了什么鸟都有。随着越来越多网红涌入团播赛道，欠薪、擦边、软色情、私联粉丝、高额违约金等争议逐渐涌现。还有不少网友吐槽团播“过分美颜” “腿像蜘蛛”“背景都扭曲了”。

一、团播禁止浓妆艳抹过度美颜，大批主播的天塌了

好在，针对这些乱象，行业监管已经就位。近日，中国演出行业协会发布首个团播行业标准，由抖音、快手、无忧传媒等多个单位参与起草。

新规明确指出，团播要坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。服化道也需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。对才艺展示的质量、时长等也划定了标准。

其中，一条“不浓妆艳抹或过度磨皮美颜”的规范，引人瞩目。

要知道，部分团播直播间的妆是出了名的浓，美颜拉得也是众所周知的大。

据相关从业者调侃，去当团播主播有时候其实害怕被熟人刷到，但是到直播间化上妆套上美颜滤镜后，发现自己亲妈都不一定认识自己，于是就放松了警惕。

更有不少行业人士认为，在美颜滤镜的加持下，团播主播的入行变得门槛极低，甚至“会扭就行”。

这样的行业现状对观众来说无疑是一种欺骗，客观上也降低了行业标准。

同时，千篇一律的外貌＋舞蹈公式，也让主播们变得没有特色，沦为随时可以被替换的“零件”，这对于个人的职业发展无疑是毁灭性的打击。

除了对视觉呈现提出更高标准，团播行业也开始着力厘清内容的边界与底线。

行业规范提到，直播“不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比”。

这直接针对过往一些以擦边、低俗为噱头的团播乱象。例如，此前抖音曾集中整治大量违规团播，其中不乏诸如“刷够礼物就用腿夹爆气球”、刻意抖动身体或进行模拟电击等含有性暗示、不雅动作的吸票手段。

与此同时，从业者权益保护亦被提上日程。

相关规定强调须建立未成年人保护机制，不得利用未成年人进行直播表演；同时要求关注表演者身心健康，避免安排高强度、损害性的直播任务。

此前就有从业者透露，自己从事团播后昼夜颠倒，一个月仅赚26元，日常“作业”是向“大哥大姐”发信息维护关系，甚至直言：“这里几乎就是缅北，只不过没有电棍。”

更有大批年轻人落入“高薪招募”陷阱，进入后才发现工作环境与待遇远不符预期，以致某些不规范机构被业内人士称为“赛博缅北”。

此外，该行业规范对于团播团队人员的设置、设备的配备、运营主体的资质，均做了相关要求，客观上大大提高了行业的门槛，杜绝低质内容的出现。

可以看见，团播生态的演进不仅体现在形式的创新与融合上，更伴随着一场从内容到运营、从权益到标准的系统化建构。

规范，正与创意一同成为这个行业走向成熟的双重坐标。

二、野蛮生长后，团播走向新生

疯狂过后，团播正在逐渐冷静。

各种行业乱象被治理的同时，团播赛道也正迎来一位接一位的重磅玩家。

除了各种团播公会，头部直播机构遥望科技也成立了专注孵化男团的厂牌“耀眼星光Yostar”，布局团播；以门牙视频为代表的头部内容MCN早早加入战局；电商平台蘑菇街打造的女团甚至已经成长为头部公会。

与此同时，专业的综艺公司也下场，来了一场降维打击。

2025年2月，拥有湖南卫视资深班底的七维动力，在调研筹备了大半年后，正式入局团播，推出厂牌Slay d。其团队曾打造《我是歌手》《创造101》等多档爆款综艺，现汇聚金牌制作人、导演及专业舞者，以“神仙阵容”进军团播赛道。

各路大神齐聚，今后的厮杀势必会更加激烈。

同时，随着团播的火爆，直播行业的内容形态正加速迭代与融合，团播方向也开始分化。

除了以打赏为主要收入的娱乐向团播，更多团播形式正如雨后春笋冒了出来。

一方面，团播的直播间开始上链接，“团播+带货”形式开始出现。

目前的团播带货分为两派，一种是品牌与团播团队合作进行带货——品牌只需提供产品，由机构负责直播内容。其中，以麻辣王子品牌为代表的团播直播，轻松触达年轻观众，既降低了品牌自建团队的成本，也收获了更生动的内容呈现。

另一种则是头部带货主播在个人直播间里引入“团播”元素，通过才艺、短剧或团队互动，不仅丰富了直播内容、拉长了用户停留时间，也为孵化新主播创造了土壤。例如“广东夫妇”在带货中穿插男团热舞，就曾掀起观看与销量的双重热潮。

另一方面，“团播+演出”则让专业艺术院团找到了线上新舞台。

许多国有文艺团体通过与市场的创新合作，成功“破圈”。陕西省歌舞剧院以武侠舞蹈团播吸引超210万人次观看；桂林市歌舞团试水不久便登上平台热度榜首；吉林省歌舞团携手文旅达人的直播也收获了65万次围观。

此外，“团播+文旅”的融合进一步延伸了直播的文化价值。

从延边歌舞团在民俗村寨实景开跳，到内容机构联手古镇打造沉浸式“国风夜游”，直播不仅成为地方文化的动态名片，也实实在在地拉动了线下景区人气，助力文旅推广。

可以说，团播已生长为连接商业、艺术与地方文化的一股鲜活力量，不断拓展着直播内容的宽度与深度。

与此同时，推动团播向精品化、专业化方向演进，已成为行业健康发展的明确共识。

2025年7月底，抖音平台相继出台多项团播管理新规，内容覆盖广泛：从禁止低俗擦边表演、限制过度美颜与画面失真，到遏制炫富攀比、诱导消费等不良行为，并配套以阶梯式处罚机制，逐步构建起更清晰、严格的行业准则。

此外，行业也积极推动正向建设。

同年9月，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起“优质团播计划”。计划在2025年底前培育超过100个符合专业标准、具有内容引领价值的优质团播团队，带动行业整体内容品质的提升。

写在最后：

显然，团播行业正在告别野蛮生长，转向标准化、专业化的新阶段。而各大平台也必须积极履责、加强监督，才能推动团播回归表演本质，激励创作者专注优质内容，而不是在“流量至上”的漩涡中逐渐迷失。